现如今广告无时无刻不存在，但很少有让我们印象深刻的，如果一个广告不能提供让人记住的记忆点，这是广告最大的失败。2017年11月，人人车联手西柚媒体，打破了传统广告投放形式，在北上两地人气商圈车库内布置首例投影广告，以调侃性文案内容说出内心换车理由，精准传播目标车主人群。此次车库场景营销全新玩法不仅让受众记住，更突破了在场景选择上的大胆，深度结合使用场景，也给予我们在今后的广告创意中更多的启发。

聚拢商圈车库场景

精准锁定车主人群

在信息大爆炸的时代，很多品牌都是盲目投放广告，可能消费者看完后就不记得品牌要传达的信息。但人人车通过对广告受众人群分析，联手中国商圈车库媒体运营商——西柚媒体，实施精准营销，清晰自己的目标人群在哪，并吸引他们关注。

想象下有车一族的人哪里最多？当然是地下停车场，毕竟开车就要停车。商圈车库场景与其他场景的车库场景相比，人流量更强、人群消费力更强、消费驱动力更强、轻松休闲氛围下广告信息接受度更强，总体来说营销价值更高。西柚媒体助力人人车瞄准商圈车库场景，精准锁定目标车主人群。

光与影的完美结合

扎心文案夺目吸睛

受限于商圈车库场内区域的昏暗环境，如何实施有效的信息传递成为此次投放的关键。人人车联手西柚媒体做出大胆尝试，利用投影光束，将广告打在车上，新颖的传播形式有效避免光线昏暗和车辆遮挡问题，从无到有创造出全新广告位，增强受众的记忆，极具视觉冲击力。

投放的内容文案中，深度结合使用场景，用略带调侃的语气说出车主内心的换车理由，让你在停车之后，重新审视自己爱车，扎心文案帮你坚定换车决心。营造一种号召全民到人人车卖车的效果，吸引更多的用户关注到人人车二手车直卖节。

传播形式时尚创新

传播效果一目了然

此次人人车携手西柚媒体在北上两地人气商圈车库大面积投放投影广告，打破了传统广告投放形式，突破想象力大胆创新，可谓是二手车行业中首例，在二手车行业起到示范性和代表性。并且将投影技术运用到西柚媒体商圈车库场景中也尚属首次，成功开创车库场景营销全新玩法和更多可能。

把线下投影广告形式玩转地下停车场的同时，人人车也延续线下停车场投影创意，将投影广告“投射”在各大app开屏页以及发起线上话题和活动等，在线上线下展开了一场专属于人人车的投影秀，从而影响更多目标客群。

如今，当人们提到眼花缭乱的广告时，脑海会顺应浮现出相应的品牌。提到地铁广告可能联想到网易云音乐；提到H5马上想到故宫淘宝，说到视频马上想到前段方太的油烟情书。西柚媒体，作为中国最大的商圈车库媒体运营商，一直专注于车库全场景营销，研究人·内容·场景·传播，为合作品牌达成最优传播效果，本次西柚媒体与“人人车”品牌的成功合作也已成为车库场景营销全新玩法的经典之作。