这是一条非比寻“长”的广告路
发布时间:2018-01-30 17:12   浏览人次:

“2017年,你走过最长的路是什么?”是归心似箭的漫漫回家路?还是起早贪黑的辛苦上班路?相信每一个小伙伴们都有自己的答案。但是对于2018年的车主人群来说,走过的最长的路兴许是下面这条百米超长“广告路”——2018116日,滴滴快车联合西柚媒体,于上海繁华商圈中山公园龙之梦的地下停车场内开启了新一轮的场景营销新模式,通过搭建长达百米的广告墙贴,号召更多白领车主人群加入“滴滴快车”,开启“反转人生”、享受额外收入。超长的墙贴设计、震撼的视觉效果、精彩的文案包装让这一条原本普通的通道变得非比寻“长”。

观其势:气贯

      类似于通道墙贴的广告形式相信大家都见怪不怪,但是如果这个墙贴融进了以下的关键词——“百米”、“超长”、“包墙”……你是否会重新审视下眼前这段“气贯长虹”的墙贴设计呢?滴滴快车&西柚媒体打造的这条百米通道广告,选取了车主人群必经通道的优选传播位置,利用超长且震撼的墙贴视觉效果吸人眼球,将品牌信息“一览无余”地展现在受众面前。

       对于广告的目标受众来说,第一眼的直观观感尤为重要,其视觉记忆的停留时间也相对较长。如果想在第一时间将品牌所要传达的信息尽可能地传递给受众,那么势必要在零碎化的视觉空间里抢占视觉制高点,尽可能地让观者拥有一体化程度高、可持续发散联想的视觉体验。滴滴快车&西柚媒体紧抓“长”广告的视觉特性,充分利用车库通道较长的设计优势,使得车主行驶经过通道之时,目之所及皆是广告画面和文案配搭,自然会进一步加深对滴滴快车的品牌印象。

察其意:意味深

       拥有如此沉浸式体验的广告设计,只为打造属于你的“反转人生”。本次滴滴快车联合西柚媒体发起的创意营销,旨在号召更多白领车主通过快车车主赚取额外收入、进而提升生活品质。品牌文案以“开滴滴  开启你的反转人生”为主题,通过不同生活场景片段的再现及对应反转,用幽默的画面呈现和情景描述赢得观者充分的情感共鸣。

       长长的文案包装,旨在打造一个丰富的场景体验感。文案内容在“生活”、“恋爱”、“家庭”这三个白领车主最熟悉的主题场景中来回切换,既有对“停车费贵还是时间珍贵”的琐事思考,亦有对“赚取额外收入、更有勇气说爱”的现实考量,最终得到“向往的生活才是至上”的归纳与升华。文案与图片的巧妙搭配,融合了当代白领人群或多或少都会碰到的生活“苦恼”,让接触到广告的车主在会心一笑的同时,更加容易增添主题认同感。百米广告背后的“意味深长”,可谓拿捏的恰到好处。

谋其思:远图

       据发改委统计,截止到2017年年底,全国汽车保有量已超2亿大关,越来越多的人拥有了自己的爱车。随着车主人群的激增,相关汽车行业的受众市场已然成为了广告主们的“兵家必争”之地。商圈地下车库场景聚集着大量的有车一族,在消费升级的大背景下,滴滴快车自然也瞄准了核心商圈场景下庞大的潜在客群基数。如何在人流量大的商圈车库中开辟新一轮的创意场景营销、吸收更多车主人群对于品牌本身的关注目光,成为了每个广告主及车库媒体所必需考量的重中之重。尽管墙贴广告已成为车库广告中最为常见的表现形式之一,但是此次滴滴快车&西柚媒体的超长创意展示,势在打破原有车库广告的固有模式,给予受众眼前一亮的创新表现形式,不仅增强了滴滴快车品牌与年轻白领人群的受众黏度,更是一次对于新的传播形式的成功探索。我们有理由相信,在未来竞争愈发激烈的传媒市场中,唯有“远图长虑”、才能“方得始终”,积极发掘新传播形式的创意点,打破传统的思维矩阵,才能赢得更多的细分市场、传递品牌声量。



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“2017年,你走过最长的路是什么?”是归心似箭的漫漫回家路?还是起早贪黑的辛苦上班路?相信每一个小伙伴们都有自己的答案。但是对于2018年的车主人群来说,走过的最长的路兴许是下面这条百米超长“广告路”——2018116日,滴滴快车联合西柚媒体,于上海繁华商圈中山公园龙之梦的地下停车场内开启了新一轮的场景营销新模式,通过搭建长达百米的广告墙贴,号召更多白领车主人群加入“滴滴快车”,开启“反转人生”、享受额外收入。超长的墙贴设计、震撼的视觉效果、精彩的文案包装让这一条原本普通的通道变得非比寻“长”。


 

 

观其势:气贯

 

      类似于通道墙贴的广告形式相信大家都见怪不怪,但是如果这个墙贴融进了以下的关键词——“百米”、“超长”、“包墙”……你是否会重新审视下眼前这段“气贯长虹”的墙贴设计呢?滴滴快车&西柚媒体打造的这条百米通道广告,选取了车主人群必经通道的优选传播位置,利用超长且震撼的墙贴视觉效果吸人眼球,将品牌信息“一览无余”地展现在受众面前。


 

 

       对于广告的目标受众来说,第一眼的直观观感尤为重要,其视觉记忆的停留时间也相对较长。如果想在第一时间将品牌所要传达的信息尽可能地传递给受众,那么势必要在零碎化的视觉空间里抢占视觉制高点,尽可能地让观者拥有一体化程度高、可持续发散联想的视觉体验。滴滴快车&西柚媒体紧抓“长”广告的视觉特性,充分利用车库通道较长的设计优势,使得车主行驶经过通道之时,目之所及皆是广告画面和文案配搭,自然会进一步加深对滴滴快车的品牌印象。

 

 

 

察其意:意味深

 

       拥有如此沉浸式体验的广告设计,只为打造属于你的“反转人生”。本次滴滴快车联合西柚媒体发起的创意营销,旨在号召更多白领车主通过快车车主赚取额外收入、进而提升生活品质。品牌文案以“开滴滴  开启你的反转人生”为主题,通过不同生活场景片段的再现及对应反转,用幽默的画面呈现和情景描述赢得观者充分的情感共鸣。

 

 

       长长的文案包装,旨在打造一个丰富的场景体验感。文案内容在“生活”、“恋爱”、“家庭”这三个白领车主最熟悉的主题场景中来回切换,既有对“停车费贵还是时间珍贵”的琐事思考,亦有对“赚取额外收入、更有勇气说爱”的现实考量,最终得到“向往的生活才是至上”的归纳与升华。文案与图片的巧妙搭配,融合了当代白领人群或多或少都会碰到的生活“苦恼”,让接触到广告的车主在会心一笑的同时,更加容易增添主题认同感。百米广告背后的“意味深长”,可谓拿捏的恰到好处。

 

 

谋其思:远图

 

       据发改委统计,截止到2017年年底,全国汽车保有量已超2亿大关,越来越多的人拥有了自己的爱车。随着车主人群的激增,相关汽车行业的受众市场已然成为了广告主们的“兵家必争”之地。商圈地下车库场景聚集着大量的有车一族,在消费升级的大背景下,滴滴快车自然也瞄准了核心商圈场景下庞大的潜在客群基数。如何在人流量大的商圈车库中开辟新一轮的创意场景营销、吸收更多车主人群对于品牌本身的关注目光,成为了每个广告主及车库媒体所必需考量的重中之重。尽管墙贴广告已成为车库广告中最为常见的表现形式之一,但是此次滴滴快车&西柚媒体的超长创意展示,势在打破原有车库广告的固有模式,给予受众眼前一亮的创新表现形式,不仅增强了滴滴快车品牌与年轻白领人群的受众黏度,更是一次对于新的传播形式的成功探索。我们有理由相信,在未来竞争愈发激烈的传媒市场中,唯有“远图长虑”、才能“方得始终”,积极发掘新传播形式的创意点,打破传统的思维矩阵,才能赢得更多的细分市场、传递品牌声量。


 

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