试想一下,当你的爱车突然对你“说话”,作为车主的你是惊讶还是惊喜呢?2018年1月,滴滴快车联手西柚媒体,在长沙、南宁多个城市的地下停车场内,开展了一场别具一格的场景营销。这一次,平日里装酷“不说话”的爱车突然温情起来,将对车主的别样关怀完完全全地“写在了脸上”。号召白领车主人群加入滴滴快车,利用闲暇时间赚个油费,进而提升和改善自己的生活品质。
最创意的表现形式
地下车库的媒体传播环境因其独特的封闭性和强制到达性,一直拥有着地面媒体无法匹配的传播优势。如何利用车库天然的光线效果准确传达品牌信息、同时让受众获得非同凡响的视觉感受?是每一个车库媒体运营商和广告主需要考量的重中之重。滴滴快车联合西柚媒体,将投影射灯的创新展现形式搬到了地下车库,利用契合滴滴品牌配色的投影图片、夺人眼球的射灯展现形式、完美的画面呈现效果,共同打造了一场光影间的视觉盛宴。
最走心的“别样”关怀
对比大牌画面的霸气与震撼,投影文案则显得暖心和精巧了不少。滴滴快车&西柚媒体此次选取的投影文案,让车主们的爱车脱离了冷冰冰的交通工具形象,用拟人化的文字处理方式,或“唠叨”、或“倾诉”、或“语重心长”,让一系列对车主的关怀话语投影到了白领车主们的爱车之上。幽默不乏走心,风趣不失灵韵,一言一语间道出爱车对主人的“别样”关怀——“做滴滴车主,赚额外收入”。
最有效的传播效果
利用投影的原理将品牌需要传达的图案及文案信息投射到爱车身上,无论是谁都会被这突如其来的“惊喜”所吸引,进而驻足观看。这样的创意形式不仅能保证品牌信息的有效触达、加深直观的视觉观感,更能增加受众对于品牌的记忆力和认同感,“做滴滴快车车主 油费轻松赚”的主题理念自然也能深入人心。
如果说滴滴快车&西柚媒体上一次的“真车上墙”场景营销引爆了全民话题讨论风潮,本次的创意车库投影,则是用最走心的文案包装引起车主最强烈的情感共鸣,进一步提升了车库车主人群对滴滴快车品牌的好感度和实际转化率,使其传播效果深远、 持久、更有力度。