试想一下，当你的爱车突然对你“说话”，作为车主的你是惊讶还是惊喜呢？2018年1月，滴滴快车联手西柚媒体，在长沙、南宁多个城市的地下停车场内，开展了一场别具一格的场景营销。这一次，平日里装酷“不说话”的爱车突然温情起来，将对车主的别样关怀完完全全地“写在了脸上”。号召白领车主人群加入滴滴快车，利用闲暇时间赚个油费，进而提升和改善自己的生活品质。

最创意的表现形式

       地下车库的媒体传播环境因其独特的封闭性和强制到达性，一直拥有着地面媒体无法匹配的传播优势。如何利用车库天然的光线效果准确传达品牌信息、同时让受众获得非同凡响的视觉感受？是每一个车库媒体运营商和广告主需要考量的重中之重。滴滴快车联合西柚媒体，将投影射灯的创新展现形式搬到了地下车库，利用契合滴滴品牌配色的投影图片、夺人眼球的射灯展现形式、完美的画面呈现效果，共同打造了一场光影间的视觉盛宴。

最走心的“别样”关怀

      对比大牌画面的霸气与震撼，投影文案则显得暖心和精巧了不少。滴滴快车&西柚媒体此次选取的投影文案，让车主们的爱车脱离了冷冰冰的交通工具形象，用拟人化的文字处理方式，或“唠叨”、或“倾诉”、或“语重心长”，让一系列对车主的关怀话语投影到了白领车主们的爱车之上。幽默不乏走心，风趣不失灵韵，一言一语间道出爱车对主人的“别样”关怀——“做滴滴车主，赚额外收入”。

最有效的传播效果

       利用投影的原理将品牌需要传达的图案及文案信息投射到爱车身上，无论是谁都会被这突如其来的“惊喜”所吸引，进而驻足观看。这样的创意形式不仅能保证品牌信息的有效触达、加深直观的视觉观感，更能增加受众对于品牌的记忆力和认同感，“做滴滴快车车主  油费轻松赚”的主题理念自然也能深入人心。

       如果说滴滴快车&西柚媒体上一次的“真车上墙”场景营销引爆了全民话题讨论风潮，本次的创意车库投影，则是用最走心的文案包装引起车主最强烈的情感共鸣，进一步提升了车库车主人群对滴滴快车品牌的好感度和实际转化率，使其传播效果深远、 持久、更有力度。