2020年一场突如其来的疫情，打破了我们原本平静的生活。往常每年的春季都是招聘旺季，虽受疫情影响各企业招聘打破了原有的计划，然而数据显示，2020年春节复工后第二周（2.10-2.14）市场招聘需求较第一周环比增长28%，整体招聘形势正在复苏。可以预见的是，疫情过后，企业招聘、求职者找工作将会形成一波热潮，招聘网站需求正在迎来新一轮大爆发。
2月底3月初，以一线城市为代表的商场各业态基本恢复全面营业，人流、车流平稳增多。在线招聘行业代表品牌猎聘、前程无忧联合西柚媒体抢占线下流量入口——在商圈车库场景进行全面曝光，强势覆盖求职招聘强需求一线城市核心商圈＋城市地标，率先开启“后疫情时代”的在线招聘的品牌大战。
恰如其分
锁定车主高质人群，拦截品牌流量
据2019年《招聘行业研究报告》数据表明，中高端人群求职关注度保持稳定占比为81.6%。且求职类APP用户主要集中在北上广深一线城市，以24-40岁的高消费力群体为代表。
对于招聘行业而言，有效营销的核心在于精准捕捉核心用户与潜在用户，激发需求与决策链路上的持续影响，达到品效合一。据猎聘《疫情下2020年中高端人才开工大数据报告》调查显示：中高端人才求职活跃度处于回升中，高职主管/经理位于热招职能首位。而车主新中产人群超63%是企业中层管理者，18%是企业高管人群。由此可见，车主新中产人群是招聘求职APP的高质用户群体。
猎聘、前程无忧作为在线招聘行业的代表性品牌，深谙头部用户的价值之道，在西柚媒体布局的全国重点一线城市高举高打，重点突破核心商圈+城市地标，拦截拥有高消费力高生活追求的车主新中产人群，为品牌带来精准用户获取和声量圈层渗透扩散。
适逢其处
抢占线下关键场景，赋能品牌传播
后疫情时代，如何精准拦截在线招聘行业品牌用户的注意力？
抗击疫情攻坚期，出行及采购场景均受限，商超成消费力人群流量聚集地，自驾成为主要出行方式。受到疫情的影响，在后疫情时代，驾驶私家车也将成为人们主要选择的出行方式。
商圈车库正是车主新中产聚集的流量洼地，商圈综合体将在短期内迎来“流量爆发”，并且将持续以其丰富的业态不断地吸引着车主新中产，衔接他们全天的生活轨迹，使之成为商圈常客。
西柚媒体在车主高质求职人群圈层通往“商圈超级流量场”的唯一通道——商圈车库场景中助力招聘行业品牌最大化声量传播，为招聘行业打造更具精准度与转化力的营销场域，使商圈车库成为招聘行业线下营销的重要渠道。
投其所好
洞察求职人群需求，强化品牌心智
内容营销是品牌营销中最有利武器之一。此次猎聘、前程无忧基于“跳槽求职人群”的根本诉求及“多元价值观驱动求职行为”的洞察，从深挖用户求职跳槽背后痛点出发进行对话——“好前程，更无忧”“用猎聘，更高薪，年轻更有为”，成功撬动大众的职场情绪，贴近用户场景走到他们面前，展现招聘行业的品牌关怀。
招聘行业品牌通过在车库进行“第一视觉”位置的品牌诉求告知，独占车主目标用户心智，品牌内容深入渗透。结合车主在车库里的行为轨迹，牢牢把握车主“进入车库”-“进入商圈”-“进入车库”-“离开商圈”的关键时机，实现广告效果100%触达，建立用户独特体验，使传播内容深入人心。
增长已不仅是用户群体的增长，更是品牌价值的增长，增长更应该思考如何打造一个用户喜欢的品牌。疫情总会过去，春天终将到来，西柚媒体将一直致力于从品牌的根本需求出发，为品牌在往后更长的时间里占据先机、影响核心受众提供最优传播解决方案。
END
（温馨提示：疫情还未完全结束，大家减少外出，保持勤洗手的良好习惯。）
