疫情逐渐平稳，二季度家装市场将迎来恢复性消费。随着人们宅家时间变长，也会刺激到人们对家居生活进行二次改善、微改善或增添新物件。梵客家居携旗下三大品牌在此良机之下，率先携手西柚媒体抢占线下最大流量入口，在商圈车库场景强势曝光，全网覆盖家装主力消费人群，开启“后疫情时代”的品牌传播之路。
高消费X广传播
家居与日常生活息息相关，属于典型的家庭决策消费品，通常需要全家人的共同决策才能实现消费。根据《2019年腾讯家居行业白皮书》中的数据表明，家居市场核心消费人群在8090后，以已婚、有学龄前儿童和即将步入婚姻的人群为主导。而车主新中产人群集中在23-40岁。由此可见，车主新中产人群与家居行业人群高度匹配。新中产车主人群是当前最主力的核心消费人群，是品牌当下需要重点去影响的消费力人群。
·注：梵客家居旗下品牌——梵客家装
车主新中产为家居行业带来的头部价值愈加凸显。车主新中产追求高品质生活，并且具有高收入、高消费的特性，使得车主新中产对家装行业的价格脱敏，对于一站式整体家装服务的需求变高。车主新中产作为KOL，带动品牌声量在人群中扩散。梵客家居精准锁定新中产车主人群，洞察受众的心理，强化品牌与受众的粘性，为品牌带来持续性的传播力。
注：梵客家居旗下品牌——梵客家装
梵客家居此次携手西柚媒体，把商圈作为线下大规模流量抓手，在一线城市实现了全网曝光。在高端商圈车库铺设超百块大牌进行深度宣传覆盖全城，月均覆盖城市700万+车主人次。最大化拦截全市车主流量，抢占核心消费全人群的注意力。在疫情恢复期抢占先机进行家装行业品牌发声，率先将主力消费人群划入品牌的流量池中，实现目标人群的规模共振，从而形成转化引流。
注：梵客家居旗下品牌——吉筑装饰
后疫情时期，商圈将会迎来大规模补偿性消费。商圈内消费属性丰富，是家庭人群日常出行的主要场景，因此商圈聚集了家居行业的目标消费群。通过巨量引擎的数据可以看出，受疫情影响大家更加关注出行安全问题，80%的用户认为私家车能够在疫情中提供有效的隔绝，因此后疫情时代去商圈购物消费时首选开车出行的方式。
同时，部分品牌营销费用降低，传播环境变得干净清晰。梵客家居在第一时间将品牌信息准确传递给目标受众，让车主新中产在即刻听见品牌的声音。
注：梵客家居旗下品牌——吉筑装饰
家居行业是重体验、重决策的行业品类，更倾向于眼见为实，因此线下商圈场景更是不可或缺的重要部分。按照以往的惯例，每年的“金三银四”都是家居行业的消费小高峰。由于疫情期间经历了近两个月“宅家模式”的人们，对居住有了更多要求和憧憬。《理想居住报告》调查显示，45.9%的受访者表示“2020年想立刻换房”，25.9%的人考虑重新装修，22.4%的人则表示只需局部装修，就能让自己住得更舒适。
注：梵客家居旗下品牌——非梵全案
梵客家居释放内容连接力和传播力，打造了线下消费场景的沉浸式传播，布局商圈车库中车主的每一处必经之路，传递最准确的品牌营销信息。疫情期间梵客家居开展线上24小时一对多咨询服务，疫情之后紧锣密鼓的追加线下流量传播场景，紧抓“线上直播”+“线下第一流量”两大入口，同步造势。精准洞察目标受众的心理，深度强化品牌与受众的粘度，积极蓄势疫情之后的消费回暖，提前引爆家居行业市场。
注：梵客家居旗下品牌——非梵全案