“返乡潮”叠加各地相继出台刺激消费政策，拉动了零售、餐饮、出行、休闲娱乐等多板块消费快速回暖，更为提振全年经济开了个好头。

全国消费数据

- 复苏明显，日均消费规模比2019年增66%
国家税务总局最新增值税发票数据显示，今年春节假期(1月21日至27日)，全国消费相关行业销售收入与上年春节假期相比增长12.2%，其中，商品消费和服务消费同比分别增长10%和13.5%，生活必需品、家居升级类商品、旅游服务等消费增长较快。
1月27日，美团发布2023年春节消费数据显示，生活服务业迎来“开门红”。假期前6天，日均消费规模比2019年春节增长66%，北京、上海、成都、重庆、广州等地消费规模居全国前列。

旅游

- 国内出游3.08亿人次，冰雪运动、主题乐园、夜间消费火爆
1月27日，文化和旅游部发布数据显示，今年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，同比增长23.1%，恢复至2019年同期的88.6%；实现国内旅游收入3758.43亿元，同比增长30%，恢复至2019年同期的73.1%。
税务总局的数据显示，春节假期，旅行社及相关服务业销售收入同比增长1.3倍，已恢复至2019年春节假期的80.7%。旅游饭店、经济型连锁酒店销售收入同比分别增长16.4%、30.6%，分别恢复至2019年春节假期的73.4%、79.9%。 - 主题乐园成为春节热门出游目的地美团数据显示，春节期间，主题公园订单量居各类旅游景点首位。除夕当日，上海迪士尼度假区门票预订量同比2022年同期增长超200%；上海海昌海洋公园正月初三、初五单日入园人次突破4.5万人，园区内奥特曼主题酒店满房。

重点城市及商圈数据

-  上海线下消费破300亿，海南离岛免税5天揽金逾16亿
▶▶ 北京：春节假期重点监测企业销售额恢复至去年同期的98%
北京市商务局数据，春节假日期间，重点监测的百货、超市、专业专卖店、餐饮和电商等企业实现销售额50.9亿元，恢复至去年同期（农历日，下同）的98%，较2019年增长13.2%。北京全市60个重点商圈客流量2531.1万人次，恢复至去年同期的88.7%。  
假日期间，大兴机场商圈、前门大栅栏商圈、西红门商圈客流量同比分别增长99.5%、45.1%、31%%。

▶▶ 上海：36个商圈线下客流总量达2914万人次，多家购物中心销售额超2位数增长
据消费市场大数据实验室（上海）监测显示，节日期间（2023年1月20日至26日）7天，上海全市线下消费支付金额323亿元（数据来源：线下支付端消费金额，含零售、餐饮和住宿业消费额），环比节前增速明显提升11.8个百分点其中，餐饮业消费金额41亿元，同比去年农历同期增长4.9%。线上消费支付金额198亿元，同比去年农历同期增长9.4%。
节日期间，监测上海全市36个商圈的线下客流总量达到2914万人次，消费金额排名前三商圈分别为南京西路、南京东路和陆家嘴。据上海市商务委抽样调查200家零售和餐饮企业数据显示，节前7天（1月14日至20日）重点样本实现销售额54.9亿，同比去年农历同期增长10.5%，节日7天（1月21日至27日）实现销售额54.3亿元，14天累计实现销售额109.1亿元，同比去年农历同期基本持平。
其中，世茂广场、上海环球港、百联又一城、万达广场（浦东店、宝山店、金山店）、百联川沙购物中心、大华虎城、青浦奥特莱斯、新世界大丸百货、佛罗伦萨小镇、绿地缤纷城等样本销售额，同比去年农历同期实现2位数以上增长。

▶▶ 广州：北京路步行街累计人流预计343万人次，同比增长38%
1月21日至27日，北京路步行街春节期间累计人流预计343万人次，同比去年春节（248.7万人次）增长38%，预计总营业额3.45亿元，同比增长19.4%。
根据重点监测企业情况，春节期间餐饮消费营业额较2022年春节同比增长31%。
春节期间，岭南商旅集团旗下广百股份、广州友谊两大百货到店人流超35万人次，销售突破2亿元，同比实现双位数增长。
正佳广场春节期间商场客流同比去年呈现两位数增长，年初一客流同比去年增长25％。

▶▶ 深圳：重点监测商圈客流、营业额均增长超20%春节期间，深圳全市重点监测商圈客流量、营业额同比分别增长27%、21%。
▶▶ 天津：21家百货和43家购物中心销售2.29亿元，同比增长18.5%今年春节期间，天津市商务局监测的224家商贸流通企业实现销售额4.2亿元，同比增长13.5%，较2019年增长2%；客流量超15.7万人次，同比增长19.5%。
监测的32家餐饮企业首日营业额超146万元，同比增长43.7%，到店客流增长46.9%，预订年夜饭同比增长八成以上。
监测的21家百货和43家购物中心销售2.29亿元，同比增长18.5%，较2019年增长3.5%；客流量超过132万人次，同比增长24.5%。

▶▶ 成都18家百货商场和购物中心春节客流同比增长5.31%，销售额增长4.04%
据成都零售商协会数据，1月21日-1月27日，成都市30家重点商贸零售企业客流量1246.51万人次，同比增长5.66%；实现商品销售额11.74亿元，同比增长5.92%。
万象城、银泰中心in99、王府井百货、仁和新城等18家百货商场和购物中心春节期间客流量347.87万人次，同比增长5.31%，实现销售额4.42亿元，与去年同期增长4.04%，其中，黄金珠宝、服装服饰、家电数码、美妆护肤等商品成为畅销商品。

▶▶ 重庆主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，同比增长13%
据重庆市商务委数据，2023年春节期间，重庆市主要商圈和重点商贸企业实现零售额156.67亿元，比去年同期增长13%。观音桥商圈样本监测企业累计实现销售额近2.28亿元，同比增长24.1%；中心城区八大商圈零售额增长11.2%；解放碑商圈日均人流量51.8万人次，增长35.2%；龙湖时代天街日均人流量24.5万人次，增长9.4%。重庆市文化旅游委数据，全市重点监测的120家景区累计接待游客417.5万人次，同比增长37.9%，市场强劲复苏、安全有序。
▶▶ 春节期间，合肥48家商贸企业销售13.5亿元据统计，春节假期，淮河路步行街客流累计超129万人次，同比增长5%；整体销售额达7.67亿元，同比基本持平。合肥高奢集中地——银泰中心在2023年1月路易威登LV创造单月销售额破亿的记录，再创辉煌。

▶▶ 杭州春节全市消费149.97亿元，25家大型商场营收同比增长36.2%
据杭州市商务局监测统计，春节期间（1月20日-1月26日），全市消费总金额为149.97亿元，同比增长21.6%。纳入监测的重点商场、超市、汽车、石油、家电和餐饮企业（含餐饮平台）实现销售额17.78亿元，同比增长48.0%。
武林、湖滨和钱江新城三大核心商圈实现消费166.81万笔、消费金额8.15亿元，同比分别大增72.6%和91.8%,其中夜间消费表现亮眼，增幅分别达79.6%和102.6%。
据监测，25家大型商场营收7.32亿元，同比增长36.2%，其中杭州大厦、湖滨银泰in77两大核心商场增幅分别高达86.7%、77.2%。
据银联商务大数据显示，全市8万余家餐饮门店消费378.25万笔，营收20.68亿元，同比分别增长49.8%和61.6%。 
▶▶ 南京：重点监测企业销售额增长3.8%，重点商场客流量增长30%左右
市商务局数据，春节7天假期，南京重点监测的130家商贸流通企业合计实现销售额（营业额）18.9亿元，同比增长3.8%，其中，重点监测的商场、综合体销售额同比增长7.7%，电商企业营业额同比增长13.6%。全市重点监测的37家餐饮企业实现营业额5621.2万元，同比增长3.9%。重点商场客流量增长30%左右。其中，新街口商圈的德基广场、中央商场、南京新百、金鹰等重点商场推出新春大促，带动地铁客流达33万人次，商场客流达117万人次，同比增长48%。江宁百家湖商圈重点商场客流回升，营业额总体同比增长9.5%。建邺区金鹰世界、华采天地、吾悦广场、龙湖天街、万达广场5家商场销售额同比增长约60%。夫子庙步行街客流量比去年同期增长64%，营业额同比增长7.8%；门东历史文化街区春节假期客流量约62.6万人次，同比增长23%，营业额同比约增长50%；南京1912街区客流量较去年同期增长36.2%，营业额实现526万元，较去年同期增长36.6%；百家湖1912街区客流量超过20万人次，营业额超过450万元。
▶▶ 苏州：70家重点商贸企业零售额10.34亿元，同比增长7.54%
春节黄金周期间，苏州全市70家重点监测商贸企业预计实现社会消费品零售额10.34亿元，比2022年增长7.54%。吴中区永旺梦乐城春节假期实现销售额超2200万元；常熟琴湖溪里春节假期前5日实现销售额481万元；太仓万达广场春节假期实现销售额4000万元，增长7.65%；昆山招商花园城春节假期前5日日均客流量超5万人次，累计实现销售额1848万元，同比增长45%；高新区龙湖狮山天街春节假期前5日实现销售额3042.85万元。
▶▶ 青岛：10大重点监测商贸企业销售额6.8亿元，日均较年前增长39%
青岛市商务局监测数据，假期七天全市10大重点监测商贸企业（集团）实现销售额6.8亿元，日均较年前增长39%。
青岛万象城日均客流量10万多人次，销售较节前增长112%。除夕到正月初六，海信广场、利群金鼎、金狮广场、凯德mall、利客来、佳世客、麦凯乐等大型商场超市人流量较年前增长160%。
▶▶ 沈阳：12家重点商场、超市销售额1.94亿元，同比增长17.3%
沈阳市商务局相关统计数据显示，截至1月26日抽样监测的12家重点商场、超市春节期间累计销售额1.94亿元，同比增长17.3%。

总结

由此可见，线下实体商业作为消费主战场，其生活消费、商务及社交功能都是无法替代的。商圈场景仍然是人们核心生活场景之一，是唯一的消费体验地。在日常生活中，尤其是节假日期间，商圈场景流量及消费人群的价值，是品牌主吸引线下红利的不二选择。西柚媒体始终坚守核心消费场景——商圈车库的流量入口，影响核心消费力人群，为品牌更深更长久的传播不断努力。
从疫情放开后的整体趋势来看，在政策的支持下，旅游行业、餐饮行业、新能源汽车、奢侈品等行业的营业额将大幅上升。西柚媒体为了更好的助力品牌们锁定商圈的高质量人群，通过抢占高质量人群必经的车库场景，精准筛选核心目标客群，助力品牌们更广更强的进行心智预售，从而达到品效合一的境界。