随着全球人口老龄化的持续深化，“健康衰老”逐步发展成为新的消费市场。艾媒咨询数据显示，2021年全球抗衰老市场规模为2160亿美元，同比增速达11.1%。特别在中国消费升级、健康需求深化的情况下，中国延缓衰老的需求日益增长，抗衰老行业持续扩容。

现阶段面部抗衰（62.4%）和内服抗衰（48.4%）是中国两大类抗衰老产品。其中面部抗衰老品牌和技术不断加大创新的投入，促进抗衰老行业朝精细化、科技化发展。

紧致抗衰跃居榜首，面部年轻化成为新医美消费趋势

艾瑞调研显示，在过去的1年内，做过医美的人群中7成选择了皮肤美容项目，与2020年调研数据相比，消费者抗衰意识增强，紧致抗衰超越美白亮肤，成为最受欢迎的项目。另外，约6成医美用户购买过面部调整项目，随着轻医美的流行及求美者对抗衰愈加重视，隆鼻、开眼角等2020年受到热捧的的整形医美项目逐渐被祛皱、丰苹果肌、祛黑眼圈等非手术类为主的面部年轻化项目所取代。

抗衰老主要应对方式

实际年龄上的衰老是由时间来衡量，生理年龄上的衰老则与体型外貌有关。目前在应对衰老方面已经不再一味地追求延长预期寿命，而是追求健康养生的生活方式，使用抗衰护肤品或进行医美来维持年轻的样貌，或食用抗衰保健品、运动健身等方式来增强自身生理功能。

抗衰老行业消费者基础人群画像

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，购买抗衰老产品的消费者中女性占70.7%，男性占29.3%，56.6%的消费者年龄为19-35岁，37.8%消费者年龄为36-50岁。其中，58.0%的受访消费者已婚，16.9%处于单身状态。艾媒咨询分析师认为，随着人们的抗衰老意识逐渐深化，延缓衰老的需求日益增长，且消费抗衰老产品的大部分为女性群体，抗衰老行业面向女性消费者存在广阔的发展空间。

消费者进行抗衰老的途径

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，68.2%的消费者通过健身进行抗衰老，62.4%的消费者使用护肤品进行抗衰老，还有42.8%的消费者愿意借助科技的力量，用医美的技术进行抗衰老。艾媒咨询分析师认为，随着抗衰老护肤品和保健品成分的迭代升级，将会有更多消费者认可抗衰成分的有效性，并通过使用医美的技术手段进行进阶性抗衰老。

抗衰老产品消费群体持续扩张，消费者趋向低龄化

随着抗衰老行业的稳步发展、抗衰老知识的普及、抗衰老理念的深度渗透，我国抗衰老行业正处于高速发展阶段。现阶段越来越多消费者意识到抗衰老产品不仅适用于解决已经出现的衰老问题，还适用于对衰老的预防。从2022年用户调研结果中，关注抗衰老产品的人群年龄来看，抗衰老概念已向年轻群体渗透，26-35岁的人群最为关注抗衰老用品及技术相关信息，90后和00后群体的抗初老意识也逐渐增强，已成为抗衰老产品消费的主力人群。

精准靶向新中产车主 刷屏商圈车库媒体

据中国新中产白皮书显示，车主新中产收入高，63.4%的新中产消费更加注重品质。西柚媒体合作的医美机构以专业的医疗素养吸引消费者，高质人群也爱美丽，由此西柚媒体是医美机构紧抓高消费客群的优质选择。

新中产在医美中的高投入，和轻医美“成瘾性”“高频次”的消费属性不无关系。

根据艾媒咨询调研数据显示，第一次轻医美体验后，超过一成医美用户在一个月内就有复购念头。很多轻医美，尤其是抗衰项目需要持续、周期性的进行消费，才能稳定的维持效果，这就是的轻医美成为高频次消费产品。

轻医美项目中，抗衰老、皮肤管理和水光针最受新中产欢迎。

同时，新中产是各自圈层中的KOL，带动品牌声量在人群中扩散。精准锁定新中产车主人群，让品牌和产品信息充分传递，强化品牌与受众的信任度，为品牌带来持续性的传播力。

各大医美品牌在商圈车库中全力霸屏，借助购物中心休闲消费的场景属性，开展品牌营销，在“半封闭、低干扰”的环境里，通过全城多场高频曝光，强势输出品牌信息，深度渗透购物中心新中产人群消费的核心生活场景，与目标受众达成共识，实现品牌高效传播。