把产品卖给消费者好比谈一场恋爱，当前很多媒体（电视、网络媒体）把这场恋爱过程用具体的数字评估来表述，收视率、到达率、转化率、千人成本等各种绞尽脑汁的语言只能让客户云山雾罩，进而不明觉厉。而对于恋爱过程中那种说不清道不明的各自好感呢？YES，户外媒体给你们！

      大多数情况下，广告主投放户外广告的目的并非为了直接引入流量（请不要将互联网上那一套照搬至户外媒体）。

      如上图，AIDA模式，消费者从知晓品牌、到产生兴趣、到产生购买是有层次差的心理过程，不同的广告在不同的阶段起到不同的效果。户外媒体是一种情感性媒体，大多数情况下，它仅仅是一个向消费者SAY HI的媒介，户外广告的目的多为告知、使受众产生好感。很多时候广告主在黄金位置立一块广告牌只是为了说“老子有钱！老子牛逼！”——就如中国企业花血本到时代广场做广告的那样，“老子要的就是品牌实力，广告做到美国去”；还有一些广告主是在商铺附近投放户外广告，目的相当于导向标识：“看这里看这里我在这里开店啦！”；还有很多投放候车厅/地铁广告的是为了在人流密集的区域进行新品告知/活动告知；全国化的商圈车库媒体——西柚媒体，锁定各大商圈停车场，以近距离向有消费力的砍手族——广大车主群体传递最新砍手信息，让品牌信息传播更简单更直接！

      对于不同的广告目的，自然有不同的考量标准，到每一个项目中，或许广告主都有自己的一套评判标准，例如阿迪达斯2006年世界杯期间把美罗城包成一个足球的广告：

      这个广告只有一个LOGO，没电话没文案，甚至恐怕一大半的路人都看不懂这个广告。但是，没关系，它只需要它的粉丝high起来就行了！事实上，这个户外广告得了奖，负责这个项目的阿达高管立刻升了职。（没想到吧，得奖往往也是考量户外广告投放效果的重要标准）

      户外广告能做到告知、使受众产生好感这一点就已经很好了，并不适合用销售量变化来评估户外广告的好坏。

      所以，通常户外广告的投放前评估：

      一般说来，人流量、到达率等基础的数据是考量户外广告效果的通用标准；但实际执行中情况要复杂很多，还要考量媒体的面积、朝向、亮灯时间……许多物理标准，以及户外广告创意水准等诸多因素。

      户外广告的投放后评估：

      正规广告主大多会委托调研公司找广告受众做一套调研报告，评估投放后的效果，例如认知度、记忆度、喜好度……将根据变化值来判断广告效果。
    
      西柚媒体，第一车主媒体，立足于车主聚集度最高的商圈场景，搭建停车场网络化媒体平台，覆盖中国超过3亿的车主人群，为高端品牌精准传播提供解决方案。