西柚媒体—在车库媒体广告还可以这样玩
发布时间:2015-12-07 15:50   浏览人次:
      车库媒体与大多数户外媒体相似,用图片语言传递给受众消费类信息,在信息分享追求效率和个人化的今天,户外媒体的视觉营销已经超脱平面设计的范畴,向全面社会化演变。

      今天,到底什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣?什么样的图片最吸引眼球?特别的、与众不同的、有吸引力的?富有艺术性的?独特的?少见的?富有明星效应的?——我想一张图片把这些都包括了那一定很吸引眼球!

      下面我们举几个栗子,一起看看能引起关注和兴趣的几个主要的图片类型。

      1、情绪感染力

      这类图片,不诉求复杂的故事情节,只以简单的元素、情节和表达方式诉诸某种情感,进而引发情绪的共鸣。Facebook史上最受关注的8张图片,在图片本身的展现上,都具有清晰直白地引发情绪的效果。当然,每个图片的背后,都有一个情感化的故事——这也许正是这些图片受到广泛关注的原因。

      2、3B原则仍然有效

      传统广告创意流传的3B原则——美女(Beauty)、婴儿(Baby)和动物(Beats),应该说直至今天仍然是颠扑不灭的“真理”。但与过去不同的是,今天的3B效应,更需要在表现效果上具有某种娱乐效应,这样才利于被转载和互动。

      3、美感不是最重要的,关键是时效!

      传统的平面广告设计图片,多是精心摆拍、“化妆”(设计)过的,更偏向于“艺术化”的表达;而今天社会化媒介时代的传播图片,强调的是灵感、是“瞬间的真实”,更更倾向于“新闻”效应和个性化表达。

       《时代》周刊Instagram平台使用了旗下摄影师拍摄飓风“桑迪”的手机摄影图片,在48小时时间内,该杂志的帐号就吸引了1.2万名新的关注者。


      2011年,北京一场大雨淹没京城,杜蕾斯想出将避孕套套在鞋子上防雨的创意。实际的情形是——当天有网友在微博上抱怨“雨中难行,口袋里只有两个“杜蕾斯”,杜蕾斯的幕后团队发现后很快抓住事件的切合点,将杜蕾斯套在脚上充当鞋套的照片发到网上,很快引起围观,在短时间内将话题引向高潮。

      关于什么样的信息和图片最能引起我们的兴趣,确实很难概括总结。不同的人对图片的选择和传播会有很强的个人化色彩。但是,让你的营销传播图片具有情感属性、娱乐性和新闻性应该是值得努力的方向和目标。

      在车库媒体中,有最有经济实力的优势人群、有近在咫尺的视觉感受、有封闭且信息单纯的传播空间、有近距离的采购场景,这些都可以为客户的投放加分,我们不仅仅要看媒体的到达率、转化率,更应该在产品的视觉传播设计上火上浇油!


      西柚媒体,第一车主媒体,立足于车主聚集度最高的商圈场景,搭建停车场网络化媒体平台,覆盖中国超过3亿的车主人群,为高端品牌精准传播提供解决方案。


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