导语：关于场景营销，生活中大部分时间我们都是活在场景下，而今天的消费行为本身就是带有一定的场景暗示。消费理性化乃至情感化都是消费决策的诱因，但是在碎片化时代，人们的这种认知发生了变化。从传统的广告、线下的商场到线上的熟人引荐乃至某个信息内容的触动提供了你重新选择的机会，于是你发生了决策上的改变，你不再按照过去既定的路线选择商品或服务，而是按照场景提供的导购来选择消费。
近日，浦发银行通过对信用卡目标人群精准分析和商圈场景的深度把控，携手西柚媒体（停车场媒体、数字商屏、柚货微信公众号）进行360°全方位商圈场景营销，浦发信用卡吃喝玩乐超低折扣超值优惠强势吸引目标人群关注。
客流动线 完整覆盖
浦发银行瞄准目标消费人群在商圈中的客流动线，运用多种形式进行动线完整覆盖，保证浦发品牌信息百分百到达，重复收视提高记忆度和转化率。
▶实力消费人群——车主人群进入商圈车库可见：西柚媒体
受众优质、视觉必达、长时注视
▶目标消费人群进入商圈可见：商圈自有资源
视觉震撼、大幅画面、氛围浓厚
▶目标消费人群乘坐直升电梯可见：西柚媒体旗下数字商屏
封闭空间、被动传播、强制到达
▶目标消费人群商圈内可见：西柚媒体旗下数字商屏
必经之处、视觉正面、短暂停留
▶目标消费人群商圈内消费地点可见：商家自有资源
人群聚集、消费终端、实际转化
线上线下 立体打通
浦发银行运用以“精致生活指南”为定位的西柚媒体旗下——柚货微信公众号，进行品牌信息植入和宣传，线上线下立体打通，扩大受众基数，为转化率引流。
场景引导 绝佳转化
商圈场景作为购物终端，也是浦发银行信用卡的使用终端。商圈内的信息引导，将直接影响消费者决策。且相对于其他场景，商圈场景中的消费者心理状态更为放松开放，对于拥有购物消费目的目标人群来说，更易促成消费转化。
