导语：近日第十二届中国广告论坛在长春圆满落幕，十五场的主题演讲与圆桌论坛，畅谈数字时代下的广告行业新格局。商业趋势观察家肖明超与分众传媒首席战略官陈岩、电通安吉斯集团中华区董事长李桂芬、秒针首席科学家、数字新思CEO谭北平等就“移动互联网时代的户外媒体发展趋势”主题板块，发表了主题演讲并参与了圆桌对话。

第一，生活空间中被动式的媒体价值凸显，它提供的是一种恒定的价值参考，一种既定的逻辑存在，它构建了人们生活逻辑的网络；

第二，这些媒体可以和移动互联网之间，通过智能化的数据连接，以及数字化的场景创意，提升营销价值。

移动时代户外媒体的恒定价值

在数字技术不断革新，营销概念层出不穷的今天，很多广告主都纷纷陷入了焦虑，大家都希望在移动互联网时代，找到“非常态”、“引爆式”的营销方式，但是，这样的营销往往昙花一现，很多热点都是稍纵即逝，越移动越碎片，信息越爆炸，消费者越困惑，品牌如果一味追求非常态的营销，很难建立在消费者头脑中的恒定价值。因此，品牌需要真正去思考一种常态化的存在，常态化的传播对于消费者而言代表着品牌的稳定性和安全感，而这种安全感的获取和加强，又会反过来维系并促进品牌的常态化存在。

例如,消费者日常生活中的框架媒体、楼宇电视、影院媒体、地铁媒体、停车场媒体等，这些媒介存在于人们上班、下班、娱乐、购物等场景的既定生活轨迹中，这些媒体传播的内容在无形中参与了消费者无数个真实的生活场景，在这样的环境背景下，被动式的媒体价值凸显，它提供的是一种恒定的价值参考，一种既定的逻辑存在，它构建了人们生活逻辑的网络。 因此，移动互联网时代户外媒体的价值，不是引爆价值，而是恒定价值，越是快递变化的移动互联网时代，户外媒体的对于品牌恒定价值的传播地位越是无可取代。因为人在移动，而户外媒体却一直存在于伴随消费者的生活空间中，因此，品牌选择户外媒体，核心在于传递品牌和消费者的陪伴感、依存感、安全感和信任感。

基于场景数据构建关系：户外媒体的进化

户外媒体是置身于人们生活空间的场景式媒体，因此，“户外场景”和“移动场景”的融合，也让户外媒体有了新的价值空间。在移动互联网时代，户外媒体依然有其前景和价值，户外媒体应该定位为一个基于场景的数据采集公司，在云端将数据汇总交叉分析挖掘。移动互联时代，你要忘记你是媒体，要时刻思考消费者，户外媒体应该致力于构建以人为核心的三维联动生态体系。

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户外媒体的场景创意价值

户外媒体本身就是一种场景式的媒体，其价值在于构建并影响消费者的心智，移动互联时代，信息的极大丰富与爆炸，让消费者在很多户外媒体所存在的消费和生活空间中，希望有很多的互动和体验。户外媒体可以与数字营销进行融合，通过户外媒体所处的场景，可以创意一些可被社交媒体扩散的营销活动，来激发用户的分享，因此，户外媒体所在的空间就是场景触发最好的平台。

在信息爆炸的时代，消费者面临的困惑是选择太多，而户外空间中恒定的媒体，其实反而成为消费者接受信息最好的选择，因此，如何给消费者提供贴合场景式的绝妙创意，才是品牌应用户外媒体需要去思考的问题。因此，移动时代的户外媒体传播，在创新方面要结合的是，如何将媒体资源与移动数据做整合，其次是，在户外全面数字化时代思考新的场景创意，再次是可以借助新的技术升级营销。