前言：在经济放缓的大背景下，中国广告市场整体乏善可陈。CTR媒介智讯的最新研究显示，2016年一季度广告市场同比增长2.1%。其中，传统媒体同比下降3.8%。不过从细分类别看，还是有不少亮点，例如新型户外媒体中的商务楼宇视频和影院视频分别增长34%和92%，远高于互联网广告28.4%的平均增幅。

2016年各媒体广告刊例花费同比变化目前，传统广告市场整体下滑，互联网广告整体增幅也趋于放缓，而新型户外媒体却逆势上涨，不仅保持增长且增速加快，其驱动因素是什么？这一现象背后又体现了媒体竞争态势的何种新趋势？

商务楼宇视频、影院视频和停车场等新型户外媒体为何能逆势上涨？

2016年一季度，传统媒体同比下降3.8%，报纸和杂志媒体依旧成为传统媒体广告下滑的主力军，刊例花费分别下降35%和27%，电视媒体则处于滞涨状态，微弱下跌2%，电台媒体则处于较为稳定的增长态势，有8%的增幅。值得一提的是，传统户外媒体虽然呈现了2%的降幅，但新型户外媒体的增幅却相当亮眼。为什么在大盘整体走弱的情况下，这类媒体却依旧能逆势上涨呢？

从媒介环境来看，随着互联网和移动互联网全面渗入大众生活领域后，使传统媒介的信息传播模式和受众接收信息模式发生了颠覆式变革。新型户外媒体的逆势上涨由多重社会因素促成：公共场合的广告展示量增加，随着可支配收入的回升，消费者更愿意选择户外的休闲方式。新型户外媒体有别于传统户外媒体，这类媒体嵌入到受众的生活圈及娱乐圈，即被动生活空间媒体，其媒介接触度和广告到达率均较高，因而获得品牌主的青睐，总体而言，户外媒体的受众群体在增加，接触度也在提升。

从消费者信息接收来看，在爆炸式的信息环境下消费者每天都在刷屏，接收大量的资讯，但真正能记住的信息却少之又少，这对广告主的品牌传播带来巨大挑战。资讯永远在剧变，但人的生活空间是不变的，户外媒体正是把广告植入到消费者必经生活轨迹当中，因此大大提升了广告主捕捉消费者的机会成本。

广告主无论采取何种传播方式，投放何种媒体，其核心出发点都是触达目标消费群体。进入移动时代，随着智能终端的全面普及，消费者原有的媒体接触习惯被打乱，传统媒体与新媒体的格局也被颠覆。但无论媒介环境如何变化，消费者接触喜好如何变迁，媒介的核心价值是永恒不变的，即媒体背后稳定的核心受众群体。 

新型户外媒体与核心受众的紧密联系

移动互联网让消费者可以随时随地取得任何信息，并且取得信息的成本为零，但对于品牌传播而言，选择太多是巨大困境，移动互联网上更是资讯泛滥，人被信息淹没，而这却凸显出被动生活空间媒体的价值。无论媒介如何发展，一个人的生活空间是不变的，他需要回家，需要上班，还要到卖场买东西，被动生活空间媒体正是把广告植入到消费者必经生活轨迹当中，成为他唯一的选择。

受众开车到达商圈停车场都要看到停车场的广告，被动生活空间媒体在主流城市主流人群必经的封闭的生活空间中能形成强制的高频到达的平台，由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。这类媒体与核心受众联系紧密，已经成为他们日常生活中无法分割必须接受的媒体类型。

以停车场媒体来说，在社会进步，人们越来越注重品质生活的今天，出行便捷以及拥有一辆属于自己的汽车便是都市大多数人所具备的基础条件，私家车已然成为一种最基础的交通工具，用车生活成为都市人最普遍的生活方式之一。

西柚媒体的媒体网络普遍都处于各大城市商圈，其媒体的受众自然而然绝大多数都为高端消费群体，这一群体具有购买影响力，他们的消费能力强，从汽车，奢侈品的拥有率可以看出他们是社会财富的主要创造者消费者，追求时尚具有高端品牌消费欲望，是总人口中的“意见领袖”。

他们以车为代步工具，停车场是车主的最频繁接触的活动场景之一，这个封闭空间是车主最先接触，同时也是离开时最后接触的室内场所。因此停车场媒体的广告份额逐步增长也理所当然，它具备了场景营销的基础元素，同时也聚拢了庞大的社会财富拥有者群体，对于各大行业的客户来说，势必愈加青睐和认可。