*黄升民教授，是中国传媒大学资深教授、博士生导师，中国广告博物馆馆长，国家广告研究院常务副院长，《媒介》杂志主编。

导语：在大数据背景下，黄升民教授分别从热点、痛点、支点、发力点对户外媒体进行发展前瞻，并对西柚媒体价值给予高度肯定和期待。

如今大数据应用从概念走向现实，户外媒体实现户外资源之间、线下户外媒体与线上互联网之间、户外媒体与消费者之间、户外资源的供求双方之间的多向连接。

大数据颠覆传统，户外媒体边界不断消融。空间与时间的融合，线下与线上的融合，现实与虚拟的融合，户外媒体可以为广告品牌提供一个通过物理、移动、在线和社交渠道深度与消费者接触的解决方案。

大数据打通户外三维空间实现闭环，建立基于大数据驱动的户外广告互联互通生态系统，打造户外商业闭环的营销价值。

展望户外媒体发展趋势3.0版，户外媒体跨越时空，嫁接移动，物物相连，链接了现实世界和虚拟世界。数据链打通，户外媒体构建营销闭环，数据孤岛串联，更精准，效率更高。以消费者需求为中心，户外媒体营销更丰富、更多元、更互动的，信息披露与沟通。

西柚媒体大数据精准营销——腾云系统（部分城市试点中），依托百度大数据，根据获取的搜索人群的搜索内容及地理位置，选取最合适的投放区域，让广告打得更准！

大数据让户外媒体具备了响应信息传递的能力，但如何使用、何时使用，依然难解决选择的困惑 。

公共空间属性既是户外大数据应用的关键突破也是冲突焦点，巨大的商业价值必然与公共利益相矛盾。大数据如何与户外媒体的公共空间属性结合，还有待探索挖掘。

西柚媒体公益灯箱大牌

户外媒体真正实现互联互通有待时日，目前存在数据孤岛和数据杂乱等问题。且户外媒体缺乏真正的行业测量标准，大数据时代户外媒体测量标准的面临两大演变，谁能定义大数据时代户外测量的标准，将获得行业新的话语权。

传统户外媒体生存逻辑的起点和根本是资源，大数据时代应跳脱出原本的框架，求新、求变、求强，才能找到正确的生存路径。

西柚媒体效果精准评估——鹰眼系统（部分城市试点中），实时监控停车场车流量数据，精准评估停车场投放效果，为网点选择提供数据依据！

西柚媒体作为线下场景空间媒体，瞄准强消费购买力的城市有车一族，封闭场景内进行高频刺激，形成信息沉淀。且西柚媒体深耕北上广深和二线核心城市，网点遍布核心购物中心及大型交通枢纽，品牌规模传播达成规模效应。西柚媒体让大众与窄众、被动与主动、品牌于促销、空间与时间、精准与规模深度融合贯通，让传播更简单更有效。

黄升民教授分析得出，由于车市与城市化的高速发展，西柚媒体拥有优质的产业发展基础。作为必达媒体，拥有毋庸置疑的不可替代性，是强有效的品牌流量入口。相对大数据而言，西柚媒体独特的小数据更具价值。