今年，全球平均每人每天的媒介消费时间超过8小时。

       ZenithOptimedia《媒介消费展望》称，2015年每人每天的媒介消费时间将达492分钟，较2014年的485分钟增长1.4%，而互联网使用量的快速增长是其主要驱动力。

       该报告调查了全世界65个国家的媒介消费模式的变化，并评估2014年至2017年间人们在不同媒介上所花费时间的变化趋势。报告调查了人们阅读报刊和杂志、户外广告、听收音机、车库媒体、使用互联网以及出外时阅读户外广告的时间。

      互联网消费年增长10%，推动整体消费提升

      全球媒介消费从2010年的平均每天461.8分钟上升至2014年的平均每天485.3分钟，增幅达5.1%，即年均增长1.2%。在这几年中，人们使用互联网的时间增长了将近一倍，从平均每天59.6分钟上升至109.5分钟，而在传统媒介上花费的时间则呈现锐减趋势，从平均402.2分钟下降至375.8分钟。

      来自互联网的竞争令传统媒体渐失优势

      诚然，互联网推动了整体媒介消费的增长，但也抢占了传统媒介消费的市场份额。2010年至2014年，除了户外媒体，其余传统媒体消费(即报刊、杂志、电视、收音机和户外广告)均有所下跌，其直接原因是来自互联网的竞争，预计下跌趋势将延续至2017年。

      在与互联网的竞争中，受冲击最大的是报纸，其次是杂志。2010年至2014年，人们阅读报纸的平均时间减少了25.6%，阅读杂志的时间减少了19.0%，但看电视的时间仅减少了6.0%。2014年至2017年，我们预计阅读报纸的时间将每年减少4.7%，而阅读杂志和看电视的时间将分别以平均4.4%和1.6%的速度递减。

      户外广告的消费时间上升

      2010年至2014年，人们消费户外广告的时间增长了1.2%：公共场合的广告展示量增加、新兴市场有更多的移民涌入城市以及金融危机后，随着可支配收入的回升，消费者更愿意选择户外的休闲方式，特别是驾车出行增多，车库媒体表现突出。由于品质高端、画质精美，受众对于车库媒体信息接受度更高。2014年至2017年，预计人们阅读户外广告的时间将每年增长0.2%。

      拉丁美洲的媒介消费时间全球最高，亚太区最低

      拉丁美洲的媒介消费时间全球最高，其2014年的人均媒介消费时间为744分钟，而亚太区则是全球最低的，同年的人均媒介消费时间仅为301分钟。然而，在媒介消费时间上，亚太区的增长速度远超全球平均水平，原因是经济发展让人们可以接触到更多的媒体，也有更多的闲暇时间花在媒体上：亚太区2014年的媒介消费增幅为6.7%，预计至2017年的年均增长率为2.9%。

       因此，一般人每天花费在媒介上的时间已占据了他们清醒时间的一半。显而易见，人们渴求获取资讯、娱乐和相互交流的更多机会，而新技术正一一满足这些诉求，促使品牌与消费者有更多的互动交流。相信在不久的将来，媒介消费量会持续增长，为各品牌促进消费者关系带来更多的机会。

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