融合、创意、形态——户外广告发展的深度探究
发布时间:2015-12-10 10:27   浏览人次:
      一、户外媒体发展趋势:户外媒体融合趋势加强

      媒体是广告得以传播的介质,媒体的更新必将推动户外广告形式,创意观念的更新。媒体的发展左右着户外广告的发展趋势。首先,户外广告由于其灵活性、高品质、投入度、联系性、影响网络行为和口碑效应。当下,多维的技术已经具备,户外广告已经不再单维地思考问题,也不只是一个平板的广告那么简单,还有户外广告跟网络行为的关系问题。这是户外广告与网络的融合。



      其次,户外与手机的融合将会越来越紧密。与手机的结合,也使媒体的融合带来界限的模糊,模糊了数字媒体和现实世界的界限,模糊了现实与虚拟技术的界限。在《首尔地铁商店特易购》广告中,能够更清晰地看出户外媒体与网络媒体、移动终端媒体的融合。韩国是一个生活节奏很快的国家,每周一次的买菜对韩国人来说是一个可怕的任务。所以,乐购在地铁站推出了"虚拟商店",人们可以利用等地铁的时间选择商品并拍下它的二维码,然后通过网络订购的方式买到真实产品。这一运营模式便实现了户外、网络、移动终端媒体的"三媒融合"。

      二、户外广告创意策略发展趋势

      未来,LED、LCD这些数码化技术价格门槛越来越低。城市户外广告会有更多更好的创意广告出现。

      1、因地制宜、与自然环境相融合的有机广告

      户外媒体以城市公共空间为载体,是所在城市的公开表情、文化窗口、品牌符号和公益桥梁。各种户外媒体因地制宜,应时而变。

      户外广告也要学会借"势",借"时",即根据当时发生的事件和当地的地点、季节等来确定广告策略。在柚货微信公众号刚推出之际,为了让更多的本地粉丝知道柚货微信公众号的功能,让更多的人关注柚货,在万达地下停车场推出三块联排的广告形式进行传播,炫彩的画面,大面积的视觉冲击力,给每位进出包河万达的车主留下了极为深刻的印象。



      2、互动性户外广告

      随着传播2.0时代的到来,广告主越来越重视广告传播的互动性。因为广告不是一个人的表演,只有受众自身参与到广告活动中去,他们才能更好地了解广告主所要传达的品牌观念和价值理念,才能与广告主的价值观产生共鸣。国内资深户外广告创意人、安吉斯媒体集团凯伦中国CEO林建潮认为,未来,消费者与户外媒体的互动,有很大的发展空间。动感灯箱、3D效果的广告这种新型炫目的广告形式一定会向越来越多的方向发展。



      3、出奇制胜的现场传播妙招

      广告创意重在新,贵在奇。户外广告糅合了印刷广告和电子广告的特长,更能有效地进行广告创意,出"奇"制胜。会说话的广告牌位于苏黎世购物中心的停车场,画面中间有一只猫,文案点明品牌利益点和承诺,"红牛恢复你的身心活力"。每当人们经过时,这只猫会发出狮子般的吼声。

      三、户外广告生存形态发展趋势

      1、广告的融入式生存

      广告融入媒介内容,即融入式广告,也称"植入式广告"、"隐性广告"等,它是指在传媒内容中融入某品牌的信息,从而达到营销传播的目的。典型的融入式广告是将广告融入场景、对白和剧情中,让广告成为媒体环境的一部分。

      2、广告的集成式生存

      事实证明,户外广告市场己经走入到了大鱼吃小鱼,规模胜小店的新格局。没有规模无法生存,有一点基础规模又担心被人收购,只有大规模,纵横交织的公司可以获得行业话语权。那些比较泛的户外媒体,再也不是客户最青睐的媒体了。随着竞争加剧,细分过度,户外广告被分食成数不清的专项市场。于是餐厅传媒、厕所传媒、酒吧传媒、医院传媒、机场传媒、校园传媒、卖场传媒、公交传媒、高铁传媒、大巴传媒……,等等完全不在一层面空间的媒体出现得以共舞的局面。

      3、户外广告向互联网化转移

      户外广告在当下的市场环境下,有两个特征非常明显:一是它不折不扣的传统媒体, 二是它必然要向互联网化转移。现今人们的生活形态都变化了。换句话说,我们的生活介质发生了逆转,甚至是在某种程度上出现了颠覆。如何互联网化,当然不是将你的资源搬到网上去,也不可能。而是与线上互联网消费模式相平行的互联网化。机制是互联网式的,管理是互联网式的,资源与产品也是互联网式的,要与互联网平台机构形成价值联盟,要与他们形成的"价值链"。从过去互联网广告是线下媒体的补充变为户外广告是线上平台公司的补充。不要小看这个补充,有了这个补充,户外广告的"双转移":即经营模式的转移与消费人群的转移就可成功着陆。不是搬资源,而是聚拢资源与互联网化的思维。

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