以前，品牌即品类。

      《定位》作为是工业时代的营销类经典的书籍，其中的定位理论其实是关于顾客认知的管理，即定位不是对产品要做的事，而是对预期客户要做的事，也就是确保产品在顾客认知中占据一个真正有价值的地位。所以，在定位理论中，最顶级的定位就是企业品牌代表的是一个新的品类，品牌即品类。

      现在，品牌即情感。

      我们今天讲的理论比“顾客认知管理”更进一步，应该叫“顾客情感管理”。与用户发生情感联系，品牌即情感。在情感上让别人接受，比从认知上让别人接受难度更大。所以，今天的制高点是，品牌即情感。

      工业时代传统品牌是产品通过打折的方式吸引消费者，消费者为了获得某种优惠特权（比如免费赠送），甚至会托人找关系；互联网时代，消费者不管品牌做什么东西，我就是愿意支持品牌，愿意做品牌的会员，送钱给你，愿意陪伴品牌一起成长。

      互联网品牌的情感体验超过功能体验，所以对品牌来说，过去品牌是为了建立认知，今天品牌是为了建立与用户之间的情感关联。

      用什么来关联？用情怀来关联。

      即将到来的春节是中国最重要的节日，同时也是绝大多数人一年中的消费高峰期。对于企业和品牌来说，无论是促进销售，还是提升形象，春节都是不可忽视的黄金档期。那么品牌要怎样才能打好春节的情怀牌呢？

      西柚媒体作为覆盖中高端商业中心的新兴媒体拥有极高的社会责任感，猴年到，团圆时，西柚媒体将推出一系列以情感诉求为主题的春节公益画面，触动用户心灵，传播品牌价值。
      在情感消费时代，消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低，而是为了一种感情上的满足，一种心理上的认同，企业品牌对消费者的一片深情和爱心。这种感情应是真情实感，而不是企业一厢情愿的矫情。一旦顾客知道企业在利用他们的感情做生意，产生的欺骗感情将对产品本来的好感一扫而光。
西柚媒体的春节公益传播形式，最大化的凸显合作企业品牌价值，传递公益情感诉求。最直白的真情传递，最显眼的友爱互动，让合作企业与消费者产生最直接的情感链接，继而引发现实的或潜在的消费需求，企业品牌便可在顾客的情感体验和满足中达到自己的目的。

      合作详询电话：400 600 9679

      西柚媒体，第一车主媒体，立足于车主聚集度最高的商圈场景，搭建停车场网络化媒体平台，覆盖中国超过3亿的车主人群，为高端品牌精准传播提供解决方案。

更多内容请点击：

西柚媒体—户外广告效果评估如何定义

西柚媒体—户外媒体未来发展趋势探究

【抢鲜看】2016年广告媒体十大趋势预测

西柚媒体—户外广告才是真正的大众媒体